李斌回应全新蔚来ES8定价：继续高价将难以竞争 活下去最重要

8月22日，蔚来汽车正式宣布全新第三代ES8开启预售。新车推出三款配置车型，整车购买统一预售价为41.68万元。若用户选择电池租用方案（BaaS），起售价进一步下探至30.88万元。这一价格相较上一代车型降幅显著，引发市场广泛关注。

与2022款ES8相比，新一代车型在整车购买模式下入门价格降低8.12万元，若选用BaaS方案，降幅更达到11.92万元。显著的价格调整被不少消费者称为“极具竞争力”，但也引发部分老车主“被背刺”的质疑。

在媒体群访中，蔚来汽车董事长李斌对此回应称，面对当前激烈的市场竞争环境，维持原有高价策略已不现实。“如果蔚来继续保持高价，很难参与市场竞争，”他坦言，“新款ES8的成本比过去低很多，当前定价仍保持一定毛利空间。”

李斌多次强调公司当前的首要目标是生存与盈利。“蔚来活下去是最重要的，”他表示，“今年我们的最佳目标是实现盈利，退而求其次也要大幅减少亏损。”他承认，在企业的持续经营过程中，很难让每一位用户都满意，尤其是价格调整确实会影响部分老车主的感受，但公司必须做出“对整体最合理”的决策。

对于老车主的情绪，李斌表达了自己的纠结与感激。“虽然很清楚这个定价可能会损伤一部分老用户的感情，但作为企业必须实事求是，做出对长远发展有利的选择。”令他感动的是，很多老用户主动表示“不要过于顾虑老车主感受，蔚来活下去才是最关键的事”。李斌特别对这些年来用户的支持表示感谢。

尽管存在争议，但更多声音认为，此次大幅调价体现了蔚来面对市场现实的务实态度。在国产新能源品牌纷纷推出高端车型、价格战日趋激烈的背景下，蔚来需要通过更有竞争力的产品定价维持市场份额，为未来的技术研发和服务体验提供持续支撑。

据悉，全新ES8在性能、智能化及舒适配置方面均实现提升，预计将于9月下旬正式上市并启动交付。着新车交付及价格策略的进一步明晰，蔚来或将在高端电动SUV市场迎来新的增长机会，让我们拭目以待吧。